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Un recurso clásico: el Tio Sam


La Primera Guerra Mundial fue el escenario en el que cobró masividad un recurso gráfico que hoy es clásico en el mundo del diseño y la publicidad.

En 1914, el artista gráfico británico Alfred Leete diseñó un póster en el que se veía al Ministro de Guerra de su país, Lord Kitchener, mirando a los ojos y señalando con su dedo al observador, instándolo a unirse al ejército, necesitado de reclutas.

El póster no solamente fue un gran éxito sino que se transformó en uno de los más influyentes de la disciplina por su capacidad de interpelar directamente al observador, motivando una reacción emocional en él.

En 1917, cuando Estados Unidos entró en la guerra, el artista norteamericano James Montgomery Flagg diseñó un póster similar. El objetivo era el mismo: reclutar voluntarios de aquel país para combatir en el frente. Su producto no solamente fue tan exitoso como el de Leete, sino que directamente pasó a la historia como el retrato por antonomasia del Tío Sam, esa personificación clásica del gobierno de Estados Unidos.

Por Horacio Storni.



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