Los testimonios de lenguaje gráfico datan de la más remota antigüedad. Esos enigmáticos signos o primitivas imágenes fueron indudablemente la respuesta espontánea a una necesidad del ser humano. Esa actividad, antecesora del diseño y aún de la escritura, era realizada de manera empírica, sólo guiada por la necesidad y la intuición de sus anónimos autores. Y aunque no podemos definirla como diseño en el sentido que lo entendemos actualmente, fueron los primeros trazos de la comunicación visual, transmisores de las experiencias más tempranas de la civilización.

 

El Diseño, hoy

 

Con el advenimiento de la época moderna, la era industrial y luego la sociedad de consumo, ese arte intuitivo y empírico debió aprovechar de todos los descubrimientos de las ciencias y de las investigaciones del arte, para crear sus propias leyes, reglas y técnicas y poder así manifestarse en relación a los gustos y tendencias de la sociedad, a los desafíos de la competencia, desarrollo de nuevos productos, y la necesidad de demostrar, convencer e influir a grandes grupos humanos a través de los medios masivos de comunicación.

 

El arte de comunicar

 

En posesión de todos los elementos orientadores, el artista libera su genio y comienza la búsqueda de la síntesis, de los signos que fijarán los contenidos y la expresión lingüística apropiada, hasta lograr la comunicación objetiva y eficaz.

El arte publicitario expresa el valor inherente a los objetos de la realidad y para ello despliega constantemente nuevos elementos gráficos, producto de la elección inteligente y sensible de sus creadores. El signo, la tipografía, los textos, las imágenes, la composición, deben unirse en un todo coherente para que la comunicación resulte más que la suma de sus elementos componentes.

El arte gráfico publicitario tiene como objetivo vender, orientar e influir. Por lo tanto se nutre de resultados y ellos son la medida de su eficacia. Sin embargo no por ello prescinde de la belleza, la poesía y el idealismo artístico, que son además sus ingredientes naturales.

 

• Es un profesional artista y técnico capacitado para resolver a través de imágenes, formas, trazos, letras o colores, las necesidades visuales de una comunicación.

 

• Como comunicador visual su actividad puede desarrollarse dentro de una Agencia de Publicidad, Editorial, Canal de TV, Taller Gráfico, Servicio de Preimpresión, Empresas diversas, o como Profesional independiente.

• En la Editorial de diarios o revistas, será el responsable del manejo gráfico del medio, de componer y diagramar las notas periodísticas, desarrollando el concepto de la comunicación gráfica.

• En un canal de TV, podrá intervenir en la creación de toda la gráfica que el medio necesita para la difusión de su programación.

• En un taller gráfico, será el responsable de los originales, o de la totalidad de la gráfica, en el caso de que el taller atienda a los clientes independientemente de una Agencia de Publicidad.

• En la preimpresión, el Diseñador Gráfico será el operador de la computadora, para correcciones o retoques finales, o para "bajar" los trabajos y confeccionar las películas que luego intervendrán en el proceso de impresión.

• En una empresa, el Diseñador Gráfico, puede formar parte del Departamento de Publicidad, e intervenir directamente en la creación de todas sus comunicaciones.

• Como profesional independiente, generalmente tiene acceso a clientes de pequeña o mediana envergadura y muchas veces es el artífice de su crecimiento. En esta actividad, el Diseñador se convierte en un profesional de consulta por parte de la Empresa a la que asesora en la actividad gráfica y en las comunicaciones publicitarias

 

Competencias diferentes y mayor versatilidad

 

Las características cambiantes del mercado empresario actual, y las grandes innovaciones tecnológicas en la producción gráfica, requieren un profesional del diseño con aptitudes diferentes y con una gran adaptabilidad a los cambios. Por eso la carrera de Diseñador Gráfico en Nueva Escuela incorpora los conceptos más avanzados de la Comunicación y la Semiótica, necesarios para la producción del discurso publicitario gráfico. El profesional egresado de Nueva Escuela de Diseño demuestra una eficacia mayor en el manejo de los signos, está altamente capacitado en todas las técnicas de ilustración tradicionales, en el empleo de técnicas mixtas, cultivado en cuanto al uso de la forma y el color como elementos comunicadores, conocedor de las técnicas fotográficas y de la fotografía como expresión plástica. Práctico desde el inicio de su carrera, realiza su entrenamiento permanente con el software especializado para el diseño gráfico y el diseño en Internet, y egresa con una valiosa experiencia para aplicar a su ejercicio profesional.

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