Fuente: Nueva Escuela
28 de Diciembre de 2008

EL ARTE TIPOGRÁFICO – Diseñador Gráfico : Prof. Carlos Ielapi

El hecho de que los diseñadores gráficos dispongamos de una gran gama de familias tipográficas, hace que tengamos alternativas en cuanto a su elección.

La tecnología, aliada fundamental, fue marcando el rumbo tomado por la tipografía. Pasando por el lento y complejo proceso de la composición con tipos móviles del siglo XV, a la composición mecánica (caliente) con los sistemas monotipo y linotipo del siglo XIX, estos sistemas aumentan la velocidad de composición con respecto a su antecesor, pero no producen grandes cambios en la estética del mensaje impreso.

La introducción de la fotocomposición cambia la expresión tipográfica y como consecuencia aparece una nueva estética en los impresos, de la mano de condensaciones y expansiones; deformaciones y cambios muy marcados de cuerpos y familias tipográficas. Pero la gran variedad de alternativas tipográficas está relacionada con la composición digital y las computadoras personales.

En este sentido los diseñadores dejamos de depender de los tipógrafos o proveedores de tipografías (como sucedía con los tipos móviles, monotipo, linotipo y fotocomposición) y pasamos a ser nuestro propio tipógrafo.
Cada trabajo necesita de un planteo particular de la tipografía a usar. Nuestra labor no es la de realizar los trabajos por simple estética, un buen diseño es el que conjuga efectividad y estética, no sería muy apropiado elegir una tipografía estéticamente atractiva, si el mensaje que deseamos transmitir no llega al público objetivo.
A la hora de elegir una tipografía debemos tener presente que todo alfabeto tiene su propia personalidad dada por la estructura de su diseño (la relación de sus trazos y serif si los tuviese) y la carga histórica asociada a la cultura y época de su creación, de esto se desprende que cada familia tipográfica consta de dos fundamentales aspectos: forma, establecida por el diseño en sí y contenido, dado por la carga histórica.
El marketing, en particular el directo, nos exige nuevos criterios tipográficos, pera a la vez nos deja ejercer un mayor margen de creatividad para lograr combinaciones agradables, sobre todo si es extensa y variada la información.
También debemos decidir el valor tonal de la composición (la mancha gris) integrando todos los elementos con los espacios en blanco de la página, en especial, lograr combinar acertadamente textos e imágenes.
En el control del valor tonal intervienen varios factores, además de los propios del alfabeto que hayamos elegido, como por ejemplo: el espaciado entre signos, que en la actualidad la informática nos facilita, ya que en la época de la composición manual sólo podíamos aspirar a mandar a limar los lados de los tipos metálicos.
Los diseñadores gráficos, debemos comprender la compleja estética de la tipografía y controlar la relación entre: caracteres y palabras; interletrado e interlineado; cuerpo, ancho y tipo de columna; evitar las famosas líneas viudas y huérfanas; debemos mantener sobre todo la coherencia en la elección tipográfica, ya que de estos controles dependerá la eficacia en la comprensión del mensaje.
Los elementos para una elección tipográfica sobrepasan a la legibilidad, cuando se componen titulares o palabras de cuerpos destacados. Así como las formas tipográficas de una familia, usada para un titular, pueden reforzar el significado semántico del mismo; también el armado, disposición, tratamientos especiales, texturas, colores o distorsiones, pueden servir para enfatizar el sentido del mensaje.
El tratamiento visual de títulos o textos destacados, puede elevarlos al nivel de imágenes, de esta manera se construye un plano visual de signos no verbales que actúan conjuntamente con signos verbales. Esto debe ser controlado por los diseñadores, porque siempre existe el riesgo en que el no apoyo o relación con el nivel verbal, se transforme en ruido.
El arte tipográfico constituye una estrategia de comunicación, donde entran en juego factores de creatividad, lógica de lectura y decodificación del mensaje.

EL ARTE TIPOGRÁFICO – Diseñador Gráfico : Prof. Carlos Ielapi

El hecho de que los diseñadores gráficos dispongamos de una gran gama de familias tipográficas, hace que tengamos alternativas en cuanto a su elección.

La tecnología, aliada fundamental, fue marcando el rumbo tomado por la tipografía. Pasando por el lento y complejo proceso de la composición con tipos móviles del siglo XV, a la composición mecánica (caliente) con los sistemas monotipo y linotipo del siglo XIX, estos sistemas aumentan la velocidad de composición con respecto a su antecesor, pero no producen grandes cambios en la estética del mensaje impreso.

La introducción de la fotocomposición cambia la expresión tipográfica y como consecuencia aparece una nueva estética en los impresos, de la mano de condensaciones y expansiones; deformaciones y cambios muy marcados de cuerpos y familias tipográficas. Pero la gran variedad de alternativas tipográficas está relacionada con la composición digital y las computadoras personales.

En este sentido los diseñadores dejamos de depender de los tipógrafos o proveedores de tipografías (como sucedía con los tipos móviles, monotipo, linotipo y fotocomposición) y pasamos a ser nuestro propio tipógrafo.
Cada trabajo necesita de un planteo particular de la tipografía a usar. Nuestra labor no es la de realizar los trabajos por simple estética, un buen diseño es el que conjuga efectividad y estética, no sería muy apropiado elegir una tipografía estéticamente atractiva, si el mensaje que deseamos transmitir no llega al público objetivo.
A la hora de elegir una tipografía debemos tener presente que todo alfabeto tiene su propia personalidad dada por la estructura de su diseño (la relación de sus trazos y serif si los tuviese) y la carga histórica asociada a la cultura y época de su creación, de esto se desprende que cada familia tipográfica consta de dos fundamentales aspectos: forma, establecida por el diseño en sí y contenido, dado por la carga histórica.
El marketing, en particular el directo, nos exige nuevos criterios tipográficos, pera a la vez nos deja ejercer un mayor margen de creatividad para lograr combinaciones agradables, sobre todo si es extensa y variada la información.
También debemos decidir el valor tonal de la composición (la mancha gris) integrando todos los elementos con los espacios en blanco de la página, en especial, lograr combinar acertadamente textos e imágenes.
En el control del valor tonal intervienen varios factores, además de los propios del alfabeto que hayamos elegido, como por ejemplo: el espaciado entre signos, que en la actualidad la informática nos facilita, ya que en la época de la composición manual sólo podíamos aspirar a mandar a limar los lados de los tipos metálicos.
Los diseñadores gráficos, debemos comprender la compleja estética de la tipografía y controlar la relación entre: caracteres y palabras; interletrado e interlineado; cuerpo, ancho y tipo de columna; evitar las famosas líneas viudas y huérfanas; debemos mantener sobre todo la coherencia en la elección tipográfica, ya que de estos controles dependerá la eficacia en la comprensión del mensaje.
Los elementos para una elección tipográfica sobrepasan a la legibilidad, cuando se componen titulares o palabras de cuerpos destacados. Así como las formas tipográficas de una familia, usada para un titular, pueden reforzar el significado semántico del mismo; también el armado, disposición, tratamientos especiales, texturas, colores o distorsiones, pueden servir para enfatizar el sentido del mensaje.
El tratamiento visual de títulos o textos destacados, puede elevarlos al nivel de imágenes, de esta manera se construye un plano visual de signos no verbales que actúan conjuntamente con signos verbales. Esto debe ser controlado por los diseñadores, porque siempre existe el riesgo en que el no apoyo o relación con el nivel verbal, se transforme en ruido.
El arte tipográfico constituye una estrategia de comunicación, donde entran en juego factores de creatividad, lógica de lectura y decodificación del mensaje.

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