Caracteristicas del curso

Horario: Lunes de 19 a 21.30 hs

Inicio: Lunes 15 de marzo

Finalización: Lunes 03 de mayo

Total en 8 clases de 2.5hs. c/u

Costo total: $ 290.-

Inscripción de Lunes a Viernes de 9 a 19 hs con FOTOCOPIA DE DNI o DOCUMENTO.

AREAS A ANALIZAR

Posicionamiento de Marca – Plan de MKT y publicidad- Estrategias de marca- Target – Imagen de Marca- Desarrollo de campañas- Negociación de medios – Eventos: planificación y organización- Relaciones con la prensa y alianzas estratégicas – Comunicaciones Internas – Fidelización- Marketing y publicidad internas.

OBJETIVO DEL CURSO

El curso se propondrá otorgar al participante: - Herramientas que le permitan trabajar en la planificación y concreción de acciones de marketing y publicidad tanto interna como externa. - Disparadores que lo lleven a desarrollar su creatividad en acciones vinculadas al posicionamiento y la imagen de una marca, así como también en acciones de comunicación.

CONTENIDOS - Programa del curso

Clase1: ¿Para que sirven el marketing y la publicidad? Posicionamiento de marca Qué son y qué rol cumplen el MKT y la Publicidad en el desarrollo de una marca. Marketing y Publicidad interna y externa. El Plan de MKT y publicidad. Análisis FODA. Ejercicios Posicionamiento de marca: Como se planifica y se logra. Tipos de posicionamiento. Desarrollo de estrategias. Atributos diferenciales. Ejemplos reales

Clase 2: Target e Imagen de marca Identificación del mercado: segmentación. Target: que es, como lo defino. ¿Dónde encuentro al público que estoy buscando? Imagen de marca: ¿Cómo me muestro? Conceptos e ideas fuerza. Identidad de marca. Briefing. Desarrollo de campaña: Coherencia y estilo. Interno o externo? Relación con la agencia de publicidad. Testing.

Clase 3: Definición de acciones de MKT y Publicidad. Definición de estrategias de MKT y Publicidad: que hago, como lo hago y donde lo hago? Presupuesto y Timing. Negociación y compra de medios. Medición de resultados. El MKT y la Publicidad y su relación con las nuevas tecnologías

Clase 4: Eventos Eventos propios: objetivos de la actividad. Público al que está destinado. Organización y contenidos. Check list. Eventos de terceros: Imagen de marca en eventos. Definición de objetivos a cumplir. Planificación. Materiales necesarios. Check list.

Clase 5: Relaciones con la prensa y alianzas estratégicas Prensa: desarrollo de agenda y contactos. Acciones con la prensa. Eventos. Presencia en medios: cuando estar y cuando no. Cuando la prensa se convierte en publicidad negativa. Alianzas estratégicas: que son, para que sirven y como las genero.

Clase 6: Presentación de casos reales, en la voz de sus protagonistas. Exposición de casos por protagonistas que trabajan en MKT y comunicación de agencias o empresas de primer nivel. Posibles visitantes: -Maité Wilson, Integrante del área de publicidad de Adidas Argentina. -Nicolás Martos, Director de cuentas de la agencia FWK (que gestiona todo el pautado en Subte de Buenos Aires), -Representante de alguna de las principales consultoras de prensa, - Organizador de eventos para empresas. - Otros referentes relativos a las temáticas tratadas.

Clase 7: Desarrollo de la imagen de marca al interno de la organización Publicidad interna: la importancia de posicionar la marca internamente. El integrante de la organización como proyección de marca hacia el exterior. Comunicaciones Internas: su rol en la empresa. Importancia de su desarrollo, crecimiento y éxito. Medios de comunicación interna: brochure, Newsletter, Magazine, intranet, Mail, carteleras, TV, etc. Medios no tradicionales: innovación en la comunicación.

Clase 8: Fidelización del cliente interno: eventos y beneficios Acciones de motivación e integración. Eventos internos: qué, porqué y para qué hacerlos. Cómo organizarlos. Ejemplos Planes de beneficios corporativos. RECURSOS Todas las clases serán teóricas e incluirán casos reales, testimonios de protagonistas y materiales audiovisuales que grafiquen las temáticas tratadas. Cada tema será ejemplificado con prácticas actuales de empresas de primer nivel tanto nacionales como extranjeras. Los alumnos tendrán mucha participación y realizarán varios ejercicios prácticos.

DOCENTE A CARGO Andrea Cataldo Lic. En Comunicación Social de la Universidad Nacional de Quilmes. Actual responsable de la Comunicación y Publicidad interna y externa de TeleTech Argentina, una empresa con casi 5 mil empleados. Previamente ha pasado por varias áreas de comunicación, marketing y publicidad, organizando las distintas estrategias y llevando adelante los planes de acción. Además posee experiencia en prensa y eventos que desarrolló tanto en el mundo del deporte como en empresas de primer nivel.

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