Blog de Nueva Escuela

Por Paula Krizanovic (Amo la moda):

Quiero agradecerles profundamente su presencia a los disertantes y a los participantes, así como a Nueva Escuela que nuevamente confió en ALM para realizar este 2do Encuentro de Moda y Comunicación, y por darnos un espacio a quienes vivimos transitando la línea entre estos dos universos.
La tarde sin embargo trascendió la moda y la comunicación; y las charlas terminaron cruzándose en el aspecto social que tienen las disciplinas como el diseño y las actividades económicas como la moda; ya sea por las iniciativas solidarias propiciadas por las empresas, como por el empleo que generan; el aporte que las marcas ecológicas realizan al medio ambiente; o por como las personas que se animan a lucir un estilo personal de alguna forma colaboran a construir una sociedad más libre y sin tantos prejuicios.
Mi más profundo agradecimiento a los disertantes que se sumaron a este proyecto y compartieron con nosotros su experiencia: Andrés Ostrofsky, Daniel Stolar, Carmen Castro, Diana Muia, Romina Cardillo, Lucio Santilli, Javier Obando y Flora Grzetic; además de Enrique Vieytes, Nicolás Monastiridis y Leandro Dallas, de Nueva Escuela. También muchísimas gracias a los asistentes, en particular a Lore Pérez y a Kary Aizman.

Minuto a minuto:
Enrique Vieytes, director de Estudios de Nueva Escuela, dio la bienvenida a los asistentes y contó que el instituto incorporará en breve un curso corto de comunicación de moda, una disciplina que Nueva Escuela está viendo avanzar en los países más desarrollados.
El equipo de la nueva consultora, New Cycle –especializada en desarrollos en Internet y Responsabilidad Social Empresaria, dio el puntapié inicial.
Andrés Ostrofsky, especialista en nuevos medios y marketing online, habló sobre las posibilidades que las nuevas tecnologías para difusión e interactividad online le ofrecen a las firmas de moda, cuáles son las herramientas más utilizadas, la diferencia entre una red social y una comunidad online, así como ejemplos de diversas campañas de marketing viral que firmas reconocidas han realizado en Internet en los últimos tiempos.
Le siguió su socio en New Cycle Daniel Stolar, especialista en RSE y docente en esta materia en la facultad de Cs. Económicas, quien explicó por qué el crecimiento de las empresas inclusive por sobre economías nacionales, generó una demanda de parte del público de que éstas colaboraran en el desarrollo de la sociedad. También detalló las bases de la RSE, sus objetivos éticos pero también los económicos, y demostró como los medios potencian la difusión de la RSE, como por ejemplo los casos de Muaa y Diesel, entre otros.
La disertación de Carmen Castro, directora de Buenos Aires Moda fue sin duda una charla inspiracional, que planteó preguntas fundamentales que cada diseñador o empresario de la moda debe preguntarse, tanto en sus comienzos como una vez consagrados: ¿qué quiero para mi marca?¿quiero realmente comercializar mi producto y cómo?. Además presentó las diversas alternativas de comercialización que ofrece Buenos Aires Moda, como la expo bianual –foro de negocios, la nueva tienda en Cariló y adelantó que se abriría una nueva en Buenos Aires en el futuro.

Luego las fundadoras de Grupo 134, Romina Cardillo y Diana Muia, compartieron la estrategia de marketing de esta original firma de indumentaria masculina.

Se exhibieron las diversas campañas de comunicación de Grupo 134, protagonizadas por figuras del espectáculo y la música. Asimismo las diseñadoras profundizaron sobre el concepto de Ecobrand que caracteriza su marca desde los comienzos, y contaron las diversas acciones que llevaron a su firma a ser una verdadera marca amigable con el ambiente: la utilización de botellas con agua para reflejar la luz solar en sus campañas (y no consumir electricidad) la comercialización de ropa interior en packaging de lata reutilizable, y su colaboración con la cooperativa El Ceibo que trabaja reciclando cartón. Muia y Cardillo también presentaron el nuevo local “pocket” que Grupo 134 acaba de inaugurar en Honduras 4709, Palermo Soho, también realizado con materiales reciclados y amigables para el ambiente.

Finalmente el equipo del sitio On the Corner -Lucio Santilli, Javier Obando y Flora Grzetic- pioneros en Argentina en lo que a streetstyle se refiere, comentaron la experiencia de realizar este blog que ha sido reconocido por importantes medios locales y extranjeros por la creatividad de sus imágenes y el talento de sus creadores para detectar personajes con un estilo personal distintivo.

En esta charla se habló de los comienzos del streetstyle en Argentina, así como del inicio y la historia de OnTheCorner, se diferenció el trabajo de quienes intentan detectar personas con estilo propio y quienes son “cazatendencias”, se habló de las dificultades que presenta encontrar estas personalidades en una sociedad con tantos prejuicios, y de las posibilidades de elegir un estilo diferente en un mercado como el de Argentina.

A continuación les ofrecemos las fotografías del evento: